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广告语言谱系研究的基本思路及个案推演

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  • 编辑:屈哨兵
  • 发表刊物:《语言文字应用》 第02期
  • 关键词:广告语言; 谱系; 个案
  • 原文链接:点此访问
  • 摘要:

      本文讨论广告语言谱系的建设问题。第一部分分析制约广告语言谱系的四种力量,分别来自商品本身功能与品质的导引、潜在消费者的选弃意识、既往广告语言的实践以及自然语义世界的调节。第二部分讨论广告语言谱系的研制流程,第一步是确立谱系建设的对象,第二步是进行谱系成员的整理分拣,第三步是谱系的评估与开发服务。第三部分进行酒类广告语言的谱系建设框架个案推演。

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